Tendo recebido muitas solicitações pertinentes aos acontecimentos econômicos atuais, percebemos a necessidade de desenvolver um boletim a respeito. Em um ambiente de crise iminente como o atual fica claro que uma das primeiras ações a serem tomadas pelas empresas é a de corte imediato de custos, adiamento de investimentos e outras atitudes atreladas ao pânico corporativo em geral.Quando nos referimos a indústria, essa é uma atitude que envolve algo muito mais amplo e qualquer atitute impensada gera enormes prejuízos futuros. Se analisarmos os dados divulgados nos mercados como um todo, fica claro ao decisor geral de uma indústria quanto à verificabilidade da natureza dos números apresentados. O que se percebe é que não há, com algumas exceções, rigor nas definições operacionais dos conceitos que garantissem a verificabilidade e o consenso intersubjetivo, ou seja, não há a preocupação por parte das fontes em mostrar como os conceitos poderiam ser medidos na economia real de seu segmento.
Por isso, cabe ao gestor de marketing industrial da companhia a função de manter de forma dinâmica todos os indicadores referentes ao seu negócio ajustado a realidade e de preferência em tempo real, para que a empresa não caia na vala comum do mercado, tomando atitudes impensadas baseadas em diversas fontes com dados de origem duvidosa. No meio industrial é de suma importância que em tempos difíceis se deva manter uma boa e sadia estratégia de investimento, pois caso os investimentos visando a expansão da participação de mercado da companhia venham a ser tolhidos de forma abrupta resultam em desastres futuros. Existem inúmeros exemplos no meio industrial de que, quando esses investimentos são cortados diante de crises, após a resolução normal delas na dinâmica de mercado, muitas perderam de forma inesperada sua fatia de mercado para concorrentes mais ousados e que tinham sua gestão de marketing ajustada de forma rápida aos acontecimentos do mundo real.Esse é um erro comum e muitas companhias sequer conseguem recuperar o espaço perdido por ações tomadas sob o calor de dados e informações imprecisas. Por isso uma gestão de marketing industrial adequada e atualizada pode economizar milhões em investimentos futuros, e a crise pode se tornar uma excelente oportunidade para quem possuir sua empresa preparada para todos os cenários possíveis.
